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新豆浆机前景被看好机构抢筹九阳股份

3个交易日涨幅超20%!九阳股份(002242,收盘价9.78元)最近受到投资者的狂热追捧。龙虎榜数据显示,11日,其买入前五席全部为机构,合计买入金额高达8698万元;12日,三家机构再次买入6170万元。

由于股价异常波动,公司今日(12月13日)发布自查公告称,不存在处于筹划阶段的重大事项,也否认了将与小米进行合作的传闻。有机构投资者向《每日经济新闻(微博)》记者透露,股绥化癫痫治疗医院价暴涨、多家机构抢筹背后的真实原因是公司即将上市的一款豆浆机新品。

全新豆浆机即将上市

九阳股份网站信息显示,公司本次拟推出的全新豆浆机是一款OneCup随饮机。使用该豆浆机时,需要配备公司提供的随行杯和料;将随行杯放入随饮机后,30秒钟就能打出热豆浆。

一位已在九阳股份官网预订该产品的客户向记者透露,该随饮机不能单独将大豆磨成豆浆,必须配合公司的杯料使用。九阳股份一位证券办人士也对《每日经济新闻》记者表示,公司的新品在官网上有介绍,该产品的定位以及后期的商业模式,还需要公测后再评估。

有机构投资者对记者表示,九阳股份上述新品与美国绿山咖啡的K杯有异曲同工之妙。绿山咖啡1993年9月在纳斯达克上市。

资料显示,绿山咖啡自2006年年中正式开展单杯咖啡机和K太原治疗癫痫病医院杯业务以来,其股价从3美元飙涨到2011年癫痫病复发的原因的115.98美元,涨幅远超星巴克。相比星巴克卖“品位”,绿山咖啡看似平淡的咖啡机和K杯业务创造了不小的商业奇迹。2008年绿山咖啡K杯销售量首次突破10亿个,2010年前三季度累计销售量已达6.83亿个。有资料显示,如今在北美家庭和办公室,每天会消耗掉300多万个这样的郑州癫痫病专科医院K杯。

该机构人士还称,对国内豆浆机市场来说,九阳股份这款新产品无疑是颠覆性的,新产品盈利重心有望从设备转向耗材(豆粉杯),未来可能给公司豆浆机业绩带来较大弹性。再加上绿山咖啡的成功经验,无疑使九阳股份股价有了巨大的想象空间,这或是机构热捧的根本原因。

能否被接受有待观察

一位券商行业分析师对 《每日经济新闻》记者表示,绿山咖啡的成功模式可以进行借鉴,但是九阳的新产品是针对豆浆市场,豆浆与咖啡显然不能比拟,这与日常生活习惯、是否为日常必需品关系紧密。

具体而言,新品豆浆机使用时必须要配套杯料,这使得消费者使用成本增加;其次,杯料也可以理解为传统意义的豆浆粉,用豆浆机煮配料与普通冲制速溶豆浆粉相比,究竟有多大优势,尚不确定。另外,与国外习惯饮用咖啡不同,豆浆并非是日常生活的必须品,国内消费者能否接受单杯豆浆还需要观察。

上述券商分析师还认为,绿山咖啡虽然成功开创了单杯咖啡的模式,但在单杯咖啡市场同样有雀巢、卡夫等国际巨头竞争;九阳股份当前开创了单杯豆浆模式,后期若该产品能得到消费者的认可,势必会引来诸多竞争对手的介入;这款豆浆机能给公司贡献多大利润,具有较大的不确定性。

在自查公告中,九阳股份也特别表示,OneCup由公司自主研发,没有跟小米合作,公司拥有自主知识产权,预计于12月17日进行市场公开测试。该产品销售情况受公司市场开拓、经营团队努力程度等影响,存在较大的不确定性。同时,公司预计该产品对2013年经营业绩的正面影响程度有限。

记者注意到,九阳股份推出新品是为了扭转小家电下滑的局面。中怡康食品料理行业数据显示,包括豆浆机、榨汁机、搅拌机、食品料理机等小家电从2011年就进入下行趋势,2012年上半年零售量降幅高达24%,特别是豆浆机零售额占比从2011年的80.4%下降到67.9%;但从2012年下半年开始,食品料理机市场逐渐企稳,2013年前三季度零售额和零售量分别降2.4%和2.7%,降幅趋缓。