双“蛋”节来临电商和实体店年度拉锯战正式上演

随着圣诞节的到来、元旦的逐渐临近，不少的实体店，尤其是百货公司，都开始摩拳擦掌，准备大干一番，扳回之前输给电商的份额。

不过，这一场战争它们会赢吗?其实也不知道。让我们来看看实体店都干了些什么吧。

“我要让你知道，这个世界上有一个人会永远等着你，无论是在什么时候，无论你在什么地方，反正你知道总会有这样一个人。”为了让策划显得更文艺一点，银泰网的首页编辑还引用了张爱玲的名言，来推荐了一个综合性的购物指南：包括有服装、行李箱、配饰等等——不过，这种引用推荐的最终目的，还是想将消费者引入银泰百货门店。

其实这么拼的策划和文案，也不仅仅是银泰这种实体百货会做，早先双十二中，淘宝就出了更迎合年轻消费人群口味的“淘了个趣”。也许是因为电商这洪水猛兽攻击太过的有针对性，也更有时代性，尽管会被喷，更多的实体百货店选择了用各种煽情的、文艺的癫痫病医院哪家最好、清新的、或者是搞怪的文案，来吸引更多的消费者。甚至还有百货店已经推出“72小时不打烊跨年”的口号。

不过，要是你觉得这是最终的招式，那又错了。这只是实体百货希望扳回一程的一小步而已。

冰灯城堡、冰雪迷宫造景全部都已经布置好，KT板也已经就绪，而且，每一位百货的会员也都提前收到了短信通知，用赢礼券的方式邀请他们参与活动。虽然这些听起来非常没有新鲜感，但是并不妨碍他们屡试不爽。但是银泰百货还是出了一些新招来导流——用时下最流行的线上支付形式来提高消费者的消费体验。

不过，要讲到拼，也许西单大悦城百货更拼。施华洛世奇直接在西单大悦造成难治性癫痫病的病因有哪些城一层用10万颗水晶做了一个水晶圣诞树展。据说花费200多万。这样的大手笔也只是为了导流罢了。不过据百货方面透露，水晶圣诞树给商场带来的客流量非常明显。而其实上述种种，在我们的日常生活中已经是数不胜数。在实体经济增幅放缓和网络零售的冲击下，单一的打折优惠措施已经不能增加客流，同时，增强消费者购物体验也已经成为更多商家竞争的一种重要的导向。而且，受到宏观环境的影响，线下实体店的更是因为企业家咨询原发性颠病治疗方法因投资环境、企业效益癫痫病有哪些危害等而缩减开支。反观线上商店反而影响更小一些。因此，线下实体店的团队也微有抱怨。这也促使了更多的实体店用尽全力想要提升客流量。

不过，面对线上电商的冲击，体验式的服务业态已经成为了传统线下实体店的唯一转型之路。至于像银泰百货、大悦城百货之流能不能招揽到目标的客流量，那就要看消费者买不买账了。